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짧지만 강렬한 영상을 의미하는 ‘숏폼’ 콘텐츠가 주요 콘텐츠 유형으로 자리 잡으면서 국내외 주요 플랫폼들이 숏폼 강화에 열을 올리고 있다. 사회관계망서비스(SNS)를 넘어 포털사이트와 온라인동영상서비스(OTT)까지 경계를 허물고 확장 중이다.
27일 업계에 따르면 국내 2위 OTT 티빙은 지난해 12월 모바일 애플리케이션(앱)에서 숏폼 서비스를 시작했다. 현재 ‘쇼츠’ 탭에서 티빙이 제공하는 콘텐츠의 하이라이트를 1분 분량으로 제공 중이다. 올해는 자체 제작 숏폼 드라마와 예능을 선보일 계획이다. 또 다른 토종 OTT 왓챠는 지난해 9월 회당 1분 안팎의 숏폼 드라마 전문 플랫폼 ‘숏차’를 내놨다. 모두 대학생 대출 모바일에 최적화된 세로 형태다. 이들 업체는 숏폼 서비스를 내놓은 이유로 “변화하는 미디어 소비 트렌드 대응”을 들었다.
숏폼의 성장은 틱톡에서 출발했다. 2016년 중국에서 서비스를 시작한 틱톡은 전 세계로 서비스를 확장하며 이용자를 끌어모았다. 2020년 코로나19 대유행으로 집에 머무는 시간이 길어지면서 폭발적으로 성장했다. 같은 해 나티시스은행 인스타그램은 ‘릴스’라는 이름으로 숏폼 사업에 뛰어들었다. 유튜브는 2021년 대항마로 ‘쇼츠’를 내놨다. 틱톡, 릴스, 쇼츠를 통해 전 세계적으로 입지를 다진 숏폼은 콘텐츠 소비 패턴을 변화시켰다. 짧은 시간 안에 재미와 정보를 주는 콘텐츠에 대한 선호도가 높아진 것이다.
이 같은 흐름에 올라타려는 국내 기업들의 시도도 이어지고 있다. 한국주택공사 연봉 네이버는 2023년 8월 숏폼 서비스 ‘클립’을 시작했다. 네이버 앱의 메인 홈피드를 비롯한 다른 서비스들과의 연계, 창작자 보상과 지원을 강화하면서 영향력을 키우고 있다. 카카오가 운영하는 포털 사이트 ‘다음’도 올해 안에 모바일 앱 하단 탭에 숏폼 탭을 추가하는 업데이트를 진행할 예정이다. 이미 지난해 3월부터 지역 생활 커뮤니티 플랫폼 ‘당근’은 동 취업알선장려금 네 이야기를 올릴 수 있는 ‘당근 스토리’ 서비스를 운영 중이다.
플랫폼 업계 관계자는 “플랫폼에서 제공하는 콘텐츠를 다각화해 전반적인 플랫폼의 사용성 증가를 기대할 수 있다”고 말했다. 이는 이용자들이 플랫폼에 머무는 시간을 늘리는 효과로 이어질 수 있다.
치열한 경쟁 속에서 인기 숏폼 플랫폼도 변화를 거듭하고 있다. 저소득층 임대아파트 인스타그램이 최근 릴스용 영상 편집 도구 출시를 예고하고, 릴스에 올릴 수 있는 영상 최대 길이를 90초에서 3분으로 늘리는 등 틱톡과 유사한 움직임을 보인 게 대표적이다. 틱톡이 미국 내 ‘틱톡 금지법’ 영향으로 불확실성이 지속되는 상황에서 빈틈을 파고들려는 전략으로 풀이된다.
방송통신위원회와 한국정보통신진흥협회가 발표한 ‘2024 방송매체 이용행태 조사’에 따르면 국내 숏폼 이용률은 70.7%에 달한다. 전년 대비 12.6%포인트 증가한 수치다. 스마트폰을 통해 주 5일 이상 이용하는 주요 콘텐츠로는 숏폼(41.8%)이 가장 높은 응답률을 보였다.
숏폼 서비스 확산은 새로운 가능성을 열고 있지만 ‘과몰입’ 우려도 뒤따른다. 과학기술정보통신부가 진행한 2023년도 스마트폰 과의존 실태조사에선 숏폼 서비스 이용자 중 23%가 이용 시간 조절에 어려움을 겪는 것으로 나타났다. 특히 청소년과 유·아동은 이 비율이 각각 36.7%, 34.7%로 더 높았다. 미디어 소비 패턴 변화가 초래할 부작용을 둘러싼 더 많은 사회적 논의가 필요하다는 목소리가 나온다.
노도현 기자 hyunee@kyunghyang.com