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CJ온스타일은 올해 'IP 유니버스 구축'을 주요 사업 목표로 삼고, 대형 IP 육성에 나선다고 12일 발표했다. 이를 위해 강력한 팬덤을 지닌 '킬러 콘텐츠'를 유튜브·틱톡 등 외부 플랫폼으로 내보내고, 반대로 모바일에서 흥한 IP는 TV로 역진출시키기로 했다. 앞으로는 상품뿐 아니라, 영상 콘텐츠 IP에서 CJ온스타일의 경쟁력을 찾겠다는 얘기다.
포문은 대한민국 대표 뷰티 프로그램 '겟잇뷰티'가 연다. 지난해 8월 모바일에서 인기를 끈 '겟잇뷰티 프렌 지방자치단체 수 즈'를 TV 프로그램으로 각색해 다음달 초 선보일 예정이다. CJ온스타일 관계자는 "하나의 IP를 모바일과 TV에서 동시에 선보이는 최초의 사례"라고 설명했다.
이같은 방식이 가능한 건 CJ온스타일이 30여년간 영상 콘텐츠 제작 역량을 쌓아왔기 때문이다. CJ온스타일은 모바일·TV을 통틀어 콘텐츠 기획 PD 인력 130여 명을 보유하고 있 좋은파산출발 다. 기술 직군까지 포함하면 콘텐츠 제작 인력만 300명이 넘는다. 국내 영상 커머스 업계 중 가장 많은 규모다.
CJ온스타일은 영상 콘텐츠 IP를 현재 40여 개에서 50개까지 늘릴 계획이다. 지난해 모바일과 TV에서 월 평균 1000회가 넘는 라이브 방송을 진행했는데, 올해는 이를 한층 늘려 더 많은 소비자를 끌어오겠다는 목표다. 
가중평균차입이자 CJ온스타일 관계자는 "30년간 쌓아 올린 압도적인 영상 콘텐츠 제작 경쟁력을 기반으로 글로벌 무대에서 통하는 'K라방' 육성에 박차를 가하겠다"고 말했다.
이선아 기자 suna@hankyung.com